分析人士认为

2021-06-05 19:29

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而kol红人消费和营销解决方案序列,则是美联集团从原社交+电商业务衍生出的新业务。陈琪判断未来女性品牌将实现井喷,其中网红品牌的地位不容小视,据悉,蘑菇街旗下的网红经济生态平台uni拥有3万红人,未来计划吸引100万的红人加入。而在营销方面,美联在半年前成立了整合传播公司锐鲨传播。

据了解,目前美联集团业务分为大众消费、品牌消费、kol红人消费和营销解决方案序列。其中在大众消费和品牌消费序列中,除了美丽说、蘑菇街和淘世界之外,还上线了在线媒体平台蘑菇、针对特价商品的番茄炒蛋、聚合优质商品和商家的蘑菇良品、线下生活集成店mogu station以及针对网红的share to china。

整合后的新集团将仍然面向女性时尚消费市场,根据ac尼尔森数据,去年中国内地女性时尚消费市场总值超过2万亿元,预计这个规模将在五年内翻倍。面对巨大的市场,新集团掌门人陈琪表示,美丽说、蘑菇街和淘世界三个品牌仍保持独立。这与其他合并案中被合并品牌逐渐销声匿迹不同,正如中国电子商务研究中心高级分析师莫岱青所言,“用户的重叠度不高是美丽说、蘑菇街和淘世界合并的优势”,陈琪没有理由忽略上述某一个品牌。

“单从按照年龄段差异化品牌运营这一点上就判断三家合并的成功,还为时过早。未来内部业务的融合和持续差异化更值得关注。”莫岱青强调。事实上,在合并降低了前端无效消耗之后,显然美联集团对后端的服务业务和生态型布局投入了更多精力。

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分析人士认为,生态型的布局将有助于美丽说、蘑菇街和淘世界等实现合并后时代的聚合效应,但是如何为每个品牌做加减法和协同将是考验美联集团的重要课题。北京商报记者 魏蔚

从1月确认蘑菇街和美丽说合并到昨日蘑菇街、美丽说、淘世界成立美丽联合集团(以下简称“美联集团”),这个速度在两年来的互联网合并案中属中上游。“目前整个融合已经基本结束。”美联集团联合创始人岳旭强透露道,“去年美丽说和蘑菇街在整个it和硬件方面的投入超过3亿元,今年预计1亿元就可以满足公司的需求,融合所带来的成本优势已经发生。”

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